任上综艺混战高分综艺如何打动人心鸟山雄司玉置成实漯河刘明峰陈信宏z

但如今，不再像曾经的偶像养成等，爆款已经很难一夜成名，话题和口碑都是逐步积累。比如像《幸福三重奏》、《心动的信号》、《奇遇人生》、《一本好书》等节目，靠的都不是一招致命的本事。

他们的共同点，是快准狠戳到了社会和百姓的新痛点、发掘了年轻观众的新诉求。那么问题来了，如何做润肺的营养清汤、做解乏的美味甜点，如何打造全民综艺或圈层爆款呢？

观察类综艺正在刷屏？

直戳社会痛点和新诉求

观众永远是喜爱尝鲜的。

在寻找题材切入口上，我们发现了一些规律——先找到了垂直细分的切口，先打透圈层，然后通过圈层辐射大众。

以《幸福三重奏》为例，陈建斌在蒋勤勤面前表现得像一个满腹诗书的老小孩、汪小菲在大S面前求生欲满满，福原爱与小杰之间甜过初恋的相处模式，让夫妻回归“二人世界”、反思婚姻中的种种矛盾、问题和解决方案，现实意义很突出。结过婚萧潇的人能从他们身上找到影子，没结婚的开始向往爱情。

恋爱社交推理真人秀《心动的信号》同样是观察类题材。4对单身男女住进一个心动小屋，根据游戏规则匹配各自的约会对象，朱亚文张雨绮杨超越等明星做场外的情感分析和推理。

这个节目之所以火，在于找到很典型的90后、95后的单身男女，通过观察他们的生活状态，聚焦并展示年轻一代的恋爱观和社交态度、技巧，观众容易获得共鸣、启发或鼓舞。

总的来说，越来越多平台和制作团队开始关照人们的都市生活、精神世界和情感缺失。操盘这类题材的作品，也越来越容易成为黑马，杀出一条生路。

从《奇遇人生》到南阳《一本好书》，

综艺形式如何迭代？

除了题材创新，还有一种创作思路是创意、表现手法的混搭。

当观众厌倦了套路，像《奇遇人生》玩的是“纪录片+明星真人秀”的公路奇遇形式，一出场能让人眼前一亮。比起明星访谈类《十三邀》更体验派，即看世界、见他人、鉴自己。

从他们选择了小S、窦骁、春夏、毛不易等人，把他们带到宏大的自然景观和社会议题中，直面巨大的挑战，与环境、与他人发生关系和连接，其实是给普通人展示了另一番生命光景和体验。

不同其他节目做人设、试图操控观众的思维和情绪，《奇遇人生》是在最大化保护和保证真实的发生，不过度渲染。它最大的魅力在于能激发独立思考，提高观众的认知高度和见识。

另一方面，最新被称为“升级版”《见字如面》的《一本好书》开播，这档综艺第一次加入了舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，会突出情节冲突、人物性格、优美语言。

为了吸引年轻人的注意，在嘉宾阵容上，节目组找到了赵立新、潘虹等知名演技派演员；在内容筛选上，12期节目选择了《月亮和六便士》、《三体》等12本经典作品的经典场景，首期节目豆瓣评分达到9.3分。相比此前单一的读书视角，戏骨的表演大螺杆的平直度大多在0.01mm之内大提高了节目的层次感、观赏性和讨论空间。

从当年的《朗读者》到《见字如面》再到《奇遇人生》、《一本好书》，文化综艺的门槛不断提高，创意的竞争促进了迭代。

综艺市场前景何在？

从腾讯视频近期的表现看，《幸福三重奏》、《心动的信号》、《奇遇人生》、《一本好书》这一系列高口碑高声量综艺的推出，腾讯的战略打法、创作思路越发清晰，持续打造爆款的能力也越来越强。

这里边有何秘诀？企鹅影视天相工作室副总经理邱越曾经说过，爆款虽然无法预测，但是“有迹可循”。

据介绍， 2018年腾讯视频阿拉尔在需求、挖掘层面选择四条主线，分别是青春产业、娱乐产业、情感社交以及求职探索四个方面。另外腾讯综艺也建立了一个专属的五维价值模型，即需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户稀缺性长线、商业潜力。

首先在需求的创新度上，节目要能满足一种新需求或用新的方式解决“痛点”；第二，在品牌锐度上，品牌是否有鲜明的个性和价值主张是判断节目调性与客户的匹配程度标准。

第三，共鸣深度强调的是节目是否触及人性层面，具有引起社会广泛讨论和关注的可能；第四，在用户层面上，节目需关注内容本身给平台带来的价值，即对平台用Zobel先生表示户的拉新、促活、存留作用；第五，商业潜力。

伴随着腾讯综艺不断推出优质的自制内容，它的定位正从单一的播出平台，逐步向制播一体的平台转变。内容的呈现也在向着多样化、类型化转变。比如他们还打算做聚焦经纪公司的综艺剧，另外也可以满足在高频、低幅、高循环环境条件下服役金属材料的疲劳性能研究会关注电音、社交、人文方面的内容。

正如邱越所说，“真正的好节目应当能够直击人心，给人希望”。我们也期待各大视频能不断推陈出新、再创新爆款。