西游票房破10亿华谊领军华莱坞崛起沈雁

《西游》票房破10亿 华谊领军“华莱坞”崛起

《1942》《十二生肖》《西游》三连击总票房已超22亿

2月25日，根据电影局专资办统计数据显示，《西游降魔篇》票房已破10亿。另据《西游降魔篇》投资发行方华谊兄弟发布午间公告显示，截至公告日，公司就该电影应获得的税前利润已达2亿元（未经审计）。

据悉，《西游降魔篇》目前排片率仍保持在35%以上，单日票房增长高居4500万，势头依然强劲。分析人士认为，华谊兄弟主动公告该片利润，有利于稳固市场对于公司全年收益信心。贺岁档三部电影总票房过22亿，也证明了公司对蒸蒸日上的中国电影市场的正上下游合拢，渐渐呈现出国内领先的华莱坞式多样化盈利格局。

票房成绩炫目行业龙头地位岿然不动

2天1.51亿、3天2.26亿、4天3.03亿、5天4.21亿、6天5.12亿、8天6.51亿、9天7.04亿、15天逼近十亿大关……《西游降魔篇》不断刷新票房记录，市场的票房预期仍在不断上调。中信证券发布的研报称，该片票房保守估计最终将达12-13亿元，乐观估计有望达到14-15亿元，将超越《泰囧》成为华语电影新标杆。分析人士认为，根据此次公告数据来看，《西游降魔篇》最终可能会有更超预期的票房表现。

此次《西游降魔篇》票房大获全胜，标志着华谊兄弟投资发行能力的实质性提升。申银万国分析师认为，《西游降魔篇》的成功一方面印证了国内巨大的电影消费需求潜力，另一方面也从侧面反映了华谊兄弟的宣发实力以及及对国内电影产业链的掌控能力。

《十二生肖》和《西游降魔篇》两部贺岁上映电影的接连成功，大大提升了市场对华谊兄弟全年业务增长的预期。中信证券近期发布的研报称，如果按照12亿元大陆票房估算，最终将为华谊兄弟带来约1.5-2亿元净利润；从单片保守测算，公司今年一季度净利润同比增速有望在400-500%；公司后续还将有徐克、冯小刚的大制作电影上映，全年电影业务快速增长可期。光大证券研报表示，2013年公司电影业务仍将维持高增长态势，同时伴随着中国电影市场票房的高增长，华谊兄弟2013年电影行业的龙头地位依然无可动摇。

解密贺岁档三连棒成功经验师法好莱坞模式引领新浪潮

2012年末至2013年初华谊兄弟共推出三部贺岁档电影，包括前贺岁档上映的华谊独立投资电影《一九四二》收获3.7亿、与成龙中国等合作的合家欢电影《十二生肖》赢得8.8亿、与比高和文化中国等合拍春节档电影《西游降魔篇》斩获9.9亿。根据专资办数据统计，这三部电影已将过22亿的总票房收入囊中。在通过冯氏喜剧成为贺岁档最大品牌之后，华谊兄弟继续成为这一传统且最重要档期的传奇制造者。

在三部电影中，华谊兄弟参与模式各异，但都统一负责了发行工作。对此公司总裁王中磊表示，华谊正逐步向好莱坞大厂牌电影公司发展模式靠拢，在电影的投资、制作、发行各个环节之中加强控制力，不仅可从单部电影中获得更多收益，也将平衡整个业务板块的盈利能力。公司董秘胡明也表示，发行方和执行制片方一般比投资方早回收代理费、制片管理费。经过多年发展，华谊已具备完善的项目投资和管理能力，生产冯小刚电影及《狄仁杰》等原创系列，与突围电影、红豆制作、原子映象等多家独立制片公司合作制片，并将继续拓展发行能力，逐步发展为类似华纳兄弟的完备业务结构的本土电影公司。

另一方面，公司上市后即着手布局新业务，谋求全产业链布局，抑制票房波动风险。据业内人士介绍，好莱坞电影的收入绝不止票房，还包括各种版权收入、植入广告、周边产品、主题乐园等等衍生收入。中国电影产业与好莱坞的差距很大，而在电影产品的后续开发上，表现得尤其明显。基于对好莱坞成熟模式的借鉴，华谊向电影产业的下游衍生品探索，在多地落地了文化旅游项目，包括电影城、文化城、商业街区等形式，通过品牌授权直接获得收益。其中与观澜湖集团合作的海南观澜湖华谊冯小刚电影公社已于2012年10月动工，预计2013年底竣工，成为国内以优秀电影为内核的文化旅游衍生项目典范。同时，华谊的影院、新媒体等业务也发展势头良好，堪称中国电影大军中最成熟稳健的全能型选手。

时值中国电影票房奇迹不断，电影公司发展模式备受关注，如何实现规模发展，降低单部电影依赖风险，使中国电影向媲美好莱坞的华莱坞发展成为焦点。分析人士认为，在众多电影公司中，华谊兄弟率先开启打通上下游的电影产业化之路，已成为行业转型的领头羊。

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